Nowe CŁO uderzyło w chińskie platformy. Allegro przejęło 88% zamówień, Temu spada do 6%

Wśród badanych konsumentów korzystających z chińskich platform udział Allegro w liczbie zamówień wzrósł z 48 proc. w maju do 88 proc. w sierpniu 2026 roku. W tym samym czasie udział Temu spadł z 36 do zaledwie 6 proc. Tak wynika z danych zaprezentowanych w raporcie „Kupione 2026”, obejmującym blisko 200 tys. rzeczywistych zamówień internetowych.

Analiza objęła okres od września 2025 do sierpnia 2026 roku. Łącznie przeanalizowano 199 014 zamówień oraz 408 819 kupionych produktów w wybranych sklepach i na platformach internetowych. Co istotne, badanie bazuje na danych dotyczących rzeczywistych transakcji, a nie na deklaracjach respondentów. Wyniki odnoszą się jednak do konkretnej grupy użytkowników objętych analizą i nie powinny być traktowane jako obraz całego polskiego rynku e-commerce.

Allegro rośnie, Temu gwałtownie traci

Najbardziej interesująca zmiana dotyczy osób robiących zakupy również na chińskich platformach. Jeszcze w maju Allegro odpowiadało za 48 proc. ich zamówień. W czerwcu było to już 68 proc., w lipcu 89 proc., a w sierpniu 88 proc.

W tym samym czasie udział Temu zmniejszał się bardzo wyraźnie. W maju platforma odpowiadała za 36 proc. zamówień badanej grupy, w czerwcu już za 13 proc., a w sierpniu za zaledwie 6 proc. AliExpress odpowiadał wówczas za 5 proc., natomiast Shein za 1 proc.

Zmiany zbiegły się w czasie z wprowadzeniem nowych zasad dotyczących niewielkich przesyłek sprowadzanych spoza Unii Europejskiej. Nie oznacza to jednak, że można bezpośrednio przypisać im spadek popularności chińskich platform. Na decyzje klientów wpływają również ceny, promocje, dostępność produktów, czas dostawy czy wygoda zakupów. Co więcej, wzrost udziału Allegro był widoczny już wcześniej, jeszcze przed wejściem nowych regulacji w życie.

Klienci chińskich platform kupują częściej, ale za mniejsze kwoty

Dane pokazują również ciekawą różnicę w samym sposobie robienia zakupów. Osoby korzystające z chińskich platform składały średnio około 40 zamówień rocznie, podczas gdy pozostali badani około 29. Jednocześnie ich przeciętny koszyk był zauważalnie mniejszy – wynosił 112 zł wobec 149 zł w drugiej grupie.

W skali całego roku różnica w łącznych wydatkach była jednak niewielka. Osoby kupujące również na Temu, AliExpress czy Shein wydawały średnio 4433 zł rocznie, natomiast pozostali konsumenci 4311 zł. Oznacza to, że pierwsza grupa niekoniecznie wydaje więcej – raczej dzieli podobny budżet na większą liczbę mniejszych transakcji. Dane te dotyczą wszystkich analizowanych zakupów tych osób, a nie wyłącznie transakcji na chińskich platformach.

Najwięcej wydają klienci w wieku 46–55 lat

Raport pokazuje także, że wysoka aktywność zakupowa w internecie nie jest domeną najmłodszych konsumentów. Największe średnie roczne wydatki zanotowano w grupie osób w wieku 46–55 lat – 7534 zł na użytkownika. Dla porównania w grupie 18–25 lat było to 1638 zł.

Wysokie wydatki odnotowano również wśród osób w wieku 36–45 lat – średnio 6546 zł rocznie – oraz 56–65 lat, gdzie średnia wyniosła 6815 zł.

Jeszcze ciekawiej wygląda częstotliwość zakupów. Najaktywniejszą grupą okazali się konsumenci w wieku 56–65 lat, którzy składali średnio 58 zamówień rocznie. Osoby powyżej 65. roku życia dokonywały średnio 54 zakupów, podczas gdy najmłodsi badani jedynie 15.

Moda nadal z dużą liczbą zwrotów

Osobny problem stanowią zwroty w branży modowej. Wśród kobiet dotyczyły one 30 proc. zamówień, a wśród mężczyzn 20 proc. Jeszcze większa różnica pojawia się przy analizie wartości zwracanych produktów.

W przypadku kobiet towary odsyłane do sklepów odpowiadały aż za 51 proc. wartości zamówień modowych. U mężczyzn było to 38 proc.

Allegro korzysta na zmianie zwyczajów zakupowych

Najbardziej wyraźnym wnioskiem z danych jest zmiana miejsca, w którym konsumenci finalizują zakupy. W badanej grupie osoby korzystające z chińskich platform w ciągu zaledwie kilku miesięcy zaczęły kierować zdecydowanie większą część swoich zamówień na Allegro.

Nie oznacza to jeszcze załamania popularności Temu czy AliExpress na całym polskim rynku. Badanie obejmuje konkretną grupę konsumentów, dlatego jego wyników nie można utożsamiać z udziałami poszczególnych platform w całym e-commerce. Skala zmiany jest jednak na tyle duża, że warto obserwować, czy podobny trend znajdzie potwierdzenie w kolejnych miesiącach.

Ja bym całkowicie wyrzucił końcową sekcję „WhenUbuy to platforma…” oraz kontakt PR, a z cytatów CEO także zrezygnował. Wtedy materiał wygląda jak normalny news oparty na ciekawych danych, a nie darmowa publikacja sponsorowana dla aplikacji.

Źródło: Materiał prasowy When U Buy „Raport Kupione 2026: Klienci chińskich platform zmieniają miejsce zakupów. Allegro z 88% zamówień w badanej grupie„ z dnia 15 października 2026